ギフトマナー完全ガイド - 贈答の美学、日本の心を形にする

ギフトマナー完全ガイド - 贈答の美学、日本の心を形にする

序章 - 贈り物に込められた、日本人の美意識

形式の中に宿る、真心

日本の贈答文化は、世界でも類を見ない繊細さと奥深さを持つ。のし、水引、表書き。これらは単なる装飾ではない。それは、相手への敬意、感謝、そして関係性を表現する、洗練された言語だ。

特に和牛ギフトのような高額な贈り物においては、マナーを守ることが一層重要となる。どれほど高級な松阪牛を贈っても、のしが不適切なら、相手に不快感を与えかねない。逆に、適切なマナーを踏まえた贈り物は、品物の価値以上の感動を生む。

本稿では、和牛ギフトを中心に、日本の贈答マナーを完全網羅する。お中元、お歳暮、慶事、弔事。あらゆるシーンにおいて、自信を持って贈り物ができるよう、プロの視点から徹底解説する。

第一章 - 日本の贈答文化の本質

「つつしみ」と「もてなし」の精神

日本の贈答文化の根底にあるのは、二つの精神だ。

つつしみ 自分を控えめに表現し、相手を立てる。「つまらないものですが」という言葉は、決して本当につまらないものを贈るわけではない。それは、「あなたに相応しいものではないかもしれませんが」という謙遜の表現だ。

もてなし 相手の立場、状況、好みを考慮し、最適な品を選ぶ。包装、のし、メッセージ。すべてにおいて、相手への配慮を形にする。

この二つのバランスが、日本の贈答文化を特別なものにしている。

贈答の三原則

原則1:関係性に応じた品を選ぶ 上司には高級品を。同僚には気軽な品を。相手との距離感を見極め、適切なレベルの品を選ぶことが、マナーの第一歩。

原則2:時期を守る お中元、お歳暮、それぞれに適切な時期がある。時期を外すことは、マナー違反となる。

原則3:形式を整える のし、水引、表書き。これらの形式を正しく理解し、実践すること。形式は、相手への敬意の表現だ。

現代における変化

伝統的なマナーは守りつつも、現代の生活様式に合わせた柔軟性も必要だ。

• メッセージカードのデジタル化(QRコードなど)
• 環境配慮の包装材
• オンラインでの贈答管理

伝統と革新。このバランスが、2025年の贈答マナーのキーワードだ。

第二章 - のしの完全理解

のしとは何か

「のし」の正式名称は「熨斗(のし)」。元々は、アワビを薄く伸ばして乾燥させたもの(熨斗鮑)を、贈り物に添えた習慣に由来する。アワビは高級品であり、贈り物を格上げする意味があった。

現代では、紙に印刷された「のし紙」を使用する。こののし紙には、水引、のし(飾り)、表書きが印刷されている。

のしの構造

のし紙は、以下の要素で構成される:

1. 水引(みずひき):紙の中央を結ぶ帯

2. のし飾り:右上の飾り(六角形の中に黄色い線)

3. 表書き:水引の上部に書く、贈り物の目的

4. 名入れ:水引の下部に書く、贈り主の名前

水引の種類と意味

水引は、贈答の目的によって種類が異なる。

蝶結び(花結び)

• 紐の結び目が何度でも結び直せる形

• 意味:何度あっても良いこと

• 使用場面:お中元、お歳暮、お礼、出産祝い、入学祝いなど

• 色:紅白、金銀

結び切り(真結び)

• 紐の結び目が固く結ばれ、ほどけない形

• 意味:一度きりであってほしいこと

• 使用場面:結婚祝い、結婚内祝い、快気祝い、弔事

• 色:紅白(慶事)、黒白・黄白(弔事)

あわじ結び(あわび結び)

• 複雑に絡み合った結び目

• 意味:末永く続くことを願う(慶事)、繰り返さない(弔事)

• 使用場面:結婚祝い、弔事(関西で多用)

• 色:紅白(慶事)、黒白・黄白(弔事)

水引の色

紅白

• 最も一般的

• 慶事全般に使用

金銀

• より格式高い

• 特別な慶事、目上の方への贈り物

黒白

• 弔事(全国)

• 法事、香典返しなど

黄白

• 弔事(主に関西)

• 法事、香典返しなど

のし飾りの有無

のし飾りあり

• 一般的な慶事

• お中元、お歳暮、お祝いなど

のし飾りなし

• 弔事

• 生鮮食品(魚、肉など、元々が「生もの」であるため、のしを重ねない)

和牛ギフトの場合、本来は「のし飾りなし」が正式だが、現代では簡略化され、「のし飾りあり」も許容されている。ただし、格式を重んじる相手には、「のし飾りなし」を選ぶのが無難。

第三章 - 表書きの書き方

表書きとは

水引の上部に書く、贈り物の目的を示す言葉。これにより、贈り物の意図が明確になる。

主な表書きと使用場面

お中元・お歳暮

御中元(おちゅうげん)

• 時期:7月初旬〜8月中旬

• 地域により異なるため注意

御歳暮(おせいぼ)

• 時期:11月下旬〜12月20日頃

暑中御見舞(しょちゅうおみまい)

• お中元の時期を過ぎた場合(7月15日以降)

残暑御見舞(ざんしょおみまい)

• 立秋(8月7日頃)以降

寒中御見舞(かんちゅうおみまい)

• お歳暮の時期を過ぎた場合、または喪中の相手へ(1月〜2月)

お礼

御礼(おれい)

• 一般的なお礼

• ビジネス、個人どちらでも使用可

粗品(そしな)

• ちょっとした手土産

• ただし、目上の方には使用しない(失礼にあたる)

寸志(すんし)

• 目上の者が目下の者へ

• 会社から社員へのギフトなど

お祝い

御祝(おいわい)

• 汎用的なお祝い表書き

• 迷ったらこれ

内祝(うちいわい)

• 元々は「身内のお祝い」の意味

• 現代では、お祝いをいただいた際のお返し

出産内祝

• 出産祝いへのお返し

• 赤ちゃんの名前を名入れに

結婚内祝

• 結婚祝いへのお返し

• 夫婦連名で

御結婚御祝

• 結婚祝い

御出産御祝

• 出産祝い

御入学御祝

• 入学祝い

御卒業御祝

• 卒業祝い

御就職御祝

• 就職祝い

御新築御祝

• 新築祝い

開店御祝、開業御祝

• 店舗や事業の開業祝い

御昇進御祝、御栄転御祝

• 昇進、栄転の祝い

長寿祝い

御還暦御祝(60歳) 古希御祝(70歳) 喜寿御祝(77歳) 傘寿御祝(80歳) 米寿御祝(88歳) 卒寿御祝(90歳) 白寿御祝(99歳)

快気祝い

快気祝

• 病気が完治した際のお礼

• 結び切りの水引

快気内祝

• 退院したが、まだ通院中の場合

弔事

御霊前(ごれいぜん)

• 通夜、葬儀で使用

• 仏教、神道、キリスト教すべてで使用可

御仏前(ごぶつぜん)

• 四十九日以降

• 仏教のみ

御香典(おこうでん)

• 仏教で使用

御香料(おこうりょう)

• 神道で使用

御花料(おはなりょう)

• キリスト教で使用

志(こころざし)

• 香典返し、法事のお返し

名入れの書き方

水引の下部に、贈り主の名前を記載する。

個人の場合

• フルネームを中央に
• 姓のみも可(親しい間柄)

夫婦の場合

• 夫のフルネームを中央に
• 妻の名前は夫の名前の左側に、やや小さく

会社の場合

• 会社名を中央に
• 役職+氏名をその下に

連名の場合(3名まで)

• 右から地位の高い順、または五十音順
• 3名がバランス良く配置されるように

連名の場合(4名以上)

• 代表者名+「他一同」
• または「〇〇部一同」

筆記具

毛筆または筆ペン

• 最も格式高い
• 重要な贈り物、目上の方へ

サインペン(太字)

• 許容される
• ただし、ボールペンはNG

印刷

• 現代では一般的
• 通販サイトでは、印刷が標準

第四章 - シーン別のし選択ガイド

お中元

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御中元」
• 時期:7月初旬〜8月中旬(地域差あり)

お歳暮

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御歳暮」
• 時期:11月下旬〜12月20日

母の日

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「感謝」「ありがとう」または表書きなし
• 時期:5月第2日曜日

父の日

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「感謝」「ありがとう」または表書きなし
• 時期:6月第3日曜日

誕生日

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御祝」「Happy Birthday」または表書きなし
• 時期:誕生日当日、または数日前

結婚祝い

• 水引:紅白結び切り、または金銀結び切り
• のし飾り:あり
• 表書き:「御結婚御祝」「寿」
• 時期:挙式の1〜2ヶ月前から1週間前

結婚内祝い

• 水引:紅白結び切り
• のし飾り:あり
• 表書き:「内祝」「結婚内祝」
• 名入れ:夫婦連名
• 時期:挙式後1ヶ月以内

出産祝い

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御出産御祝」
• 時期:生後7日〜1ヶ月

出産内祝い

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「内祝」「出産内祝」
• 名入れ:赤ちゃんの名前(読み仮名を添える)
• 時期:生後1ヶ月頃

新築祝い

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御新築御祝」
• 時期:新居完成後、または引っ越し後

開店・開業祝い

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御開店御祝」「御開業御祝」
• 時期:開店・開業の1週間前〜当日

快気祝い

• 水引:紅白結び切り
• のし飾り:あり
• 表書き:「快気祝」「快気内祝」
• 時期:退院後10日〜1ヶ月

お見舞い

• 水引:紅白結び切り
• のし飾り:なし(病気や怪我は「のしなし」)
• 表書き:「御見舞」
• 注意:現金や商品券が一般的。食べ物は避ける場合も

香典返し・法事

• 水引:黒白または黄白の結び切り
• のし飾り:なし
• 表書き:「志」
• 時期:四十九日後、または法事当日

お礼(一般)

• 水引:紅白蝶結び
• のし飾り:あり
• 表書き:「御礼」
• 時期:いただいた当日、または数日以内

第五章 - 内のしと外のしの使い分け

内のし

のし紙を品物に直接かけ、その上から包装する方法。

メリット

• 配送中にのし紙が破れたり汚れたりしない
• 控えめな印象
• 贈り主の名前が目立たない

適した場合

• 配送で贈る場合
• 内祝い(お返し)
• 控えめに贈りたい場合

外のし

包装の上からのし紙をかける方法。

メリット

• 一目で贈り物の目的が分かる
• 華やかな印象
• 贈り主の名前が目立つ

適した場合

• 直接手渡しする場合
• お祝い事
• 贈り物であることを強調したい場合

和牛ギフトの場合

配送の場合:内のし 配送中の破損を防ぐため、内のしが推奨される。

手渡しの場合:外のし 直接渡すなら、外のしで華やかさを演出。

迷った場合:内のし 内のしの方が無難。控えめで、マナー違反になりにくい。

第六章 - 金額とマナー

「相場」を知ることの重要性

贈り物において、金額は重要な要素だ。高すぎても、安すぎても、相手を困惑させる。

高すぎる場合の問題

• 相手に気を遣わせる

• お返しの負担が大きい

• 「見返りを期待しているのか」と思われる

安すぎる場合の問題

• 「軽く見られている」と感じさせる

• 関係性に不釣り合い

• 失礼にあたる

関係性別 予算相場(和牛ギフト)

ビジネス関係

最重要取引先 15,000円〜30,000円

重要取引先 10,000円〜20,000円

一般取引先 5,000円〜10,000円

直属の上司 5,000円〜8,000円

個人関係

両親(実親) 8,000円〜15,000円

義理の両親 10,000円〜20,000円

親戚 5,000円〜8,000円

恩師 5,000円〜10,000円

友人 3,000円〜8,000円

お祝い事

結婚祝い 友人:30,000円〜50,000円 親戚:50,000円〜100,000円 部下:10,000円〜30,000円

出産祝い 友人:5,000円〜10,000円 親戚:10,000円〜30,000円

新築祝い 友人:10,000円〜30,000円 親戚:30,000円〜50,000円

お返しの相場

お祝いをいただいた場合、お返しの相場は:

半返し(50%)

• 一般的な相場

• 結婚内祝い、出産内祝いなど

3分の1返し(33%)

• 目上の方からいただいた場合

• 高額なお祝いをいただいた場合

注意 お中元、お歳暮は基本的にお返し不要。ただし、お礼状は必須。

第七章 - タブーとNG事項

贈ってはいけないもの・シーン

刃物

• 意味:「縁を切る」
• 避けるべき:結婚祝い、新築祝い
• 例外:料理好きな方へのリクエスト品

ハンカチ

• 意味:「手巾(てぎれ)」→「手切れ」
• 避けるべき:お祝い全般
• 例外:高級ブランドで、相手の希望品

櫛(くし)

• 意味:「苦」「死」を連想
• 避けるべき:すべてのシーン

靴、スリッパ

• 意味:「踏みつける」
• 避けるべき:目上の方への贈り物
• 例外:リクエストされた場合

時計

• 意味:「勤勉であれ」→目上の方には失礼
• 避けるべき:上司、恩師への贈り物
• 例外:退職祝いなど、特定のシーン

現金(裸)

• 避けるべき:お祝い、お見舞い
• 正しい方法:祝儀袋、のし袋に入れる

数字のタブー

4(死)

• 4本、4個など、4という数字を避ける

9(苦)

• 9本、9個など、9という数字を避ける

偶数(割り切れる)

• 結婚祝いでは、「別れる」を連想
• ただし、2、8は例外(ペア、末広がり)

吉数

• 3、5、7:奇数は吉
• 8:末広がりで縁起が良い

シーン別NGギフト

病気見舞い

• NG:鉢植えの花(根付く→寝付く)
• NG:シクラメン(死、苦を連想)
• NG:椿(首から落ちる)
• OK:花束(切り花)、お見舞金、商品券

新築祝い

• NG:火を連想させるもの(赤いもの、ライター、灰皿)
• OK:家具、家電、観葉植物、現金

開店・開業祝い

• NG:赤字を連想させる赤いもの
• NG:火事を連想させるもの
• OK:観葉植物、置き時計、現金

結婚祝い

• NG:刃物、ハンカチ、割れ物
• NG:偶数(2、8は除く)
• OK:ペアグッズ、家電、現金

弔事

• NG:派手な色、華やかな包装
• NG:のし飾り付き
• OK:質素な包装、黒白の水引

第八章 - お礼状・メッセージカードの書き方

お礼状の基本構造

贈り物をいただいた際、お礼状を出すのがマナー。特にビジネスや目上の方からの贈り物には、必須だ。

構成

1. 頭語(とうご):「拝啓」「謹啓」
2. 時候の挨拶:「盛夏の候」など
3. 感謝の言葉:「ご丁重なお品を賜り」
4. 品物への言及:「家族一同で美味しくいただきました」
5. 今後の抱負:「今後とも精進してまいります」
6. 結びの言葉:「まずは略儀ながら書中にて御礼申し上げます」
7. 結語(けつご):「敬具」「謹言」

ビジネス向け お礼状文例

拝啓

盛夏の候、貴社ますますご清栄のこととお慶び申し上げます。

この度は、ご丁重なお中元の品を賜り、

誠にありがとうございました。

結構なお品をいただき、恐縮いたしております。

早速、社員一同で美味しくいただきました。

極上の和牛に、皆、感激いたしておりました。

今後とも、より一層精進してまいる所存でございます。

何卒変わらぬご指導ご鞭撻のほど、

よろしくお願い申し上げます。

まずは略儀ながら書中にて御礼申し上げます。

敬具

令和7年7月15日

株式会社〇〇

代表取締役 〇〇〇〇

```

**個人向け お礼状文例**

```

拝啓

暑中お見舞い申し上げます。

この度は、結構なお品をいただき、

誠にありがとうございました。

〇〇様のお心遣いに、家族一同、

深く感謝いたしております。

早速、すき焼きにして、

美味しくいただきました。

子供たちも大喜びで、

楽しい食卓となりました。

暑さ厳しき折、

どうぞご自愛くださいませ。

まずは取り急ぎ、御礼まで。

敬具

令和7年7月20日

〇〇〇〇

```

**カジュアルな お礼文例**

親しい間柄なら、形式にとらわれすぎず、自分の言葉で。

```

〇〇さんへ

美味しい和牛、ありがとうございました!

昨日の夜、家族みんなで

すき焼きにして食べました。

子供たちが「おいしい!おいしい!」って

大騒ぎで、あっという間になくなっちゃいました。

こんな高級なお肉、

普段はなかなか食べられないので、

本当に嬉しかったです。

また近いうちに、遊びに行かせてください。

その時は、今度は私がご馳走しますね!

本当にありがとうございました。

〇〇より

お礼のタイミング

理想:当日中 品物が届いたその日のうちに、電話またはメールでお礼を伝える。

必須:3日以内 遅くとも3日以内には、お礼状を送る。

1週間を超える マナー違反と受け取られる可能性。早急に対応を。

第九章 - 特殊なシーンのマナー

喪中の場合

自分が喪中

• お中元、お歳暮:贈ってOK(感謝の挨拶であり、祝い事ではない)
• 表書き:「寒中御見舞」に変更
• 水引:なし、または地味な色
• 時期:四十九日後

相手が喪中

• お中元、お歳暮:贈ってOK
• 表書き:「寒中御見舞」に変更
• 時期:四十九日後、または喪中期間を避ける
• 配慮:派手な包装は避ける

災害時

被災地への支援

• 物資:自治体やボランティア団体を通じて
• 義援金:信頼できる団体へ
• 個人への贈り物:相手の状況を確認してから

取引先が被災

• お見舞い:現金、商品券が実用的
• 物資:事前に必要なものを確認
• タイミング:落ち着いてから

海外の方への贈り物

文化の違いを理解する

• のしや水引:説明カードを添える
• 金額:相場が異なる場合も
• タブー:国や宗教により異なる

イスラム教徒

• 豚肉:絶対NG
• アルコール:NG
• ハラル認証の食品を

ヒンドゥー教徒

• 牛肉:NG(神聖な動物)
• 和牛ギフトは避ける

ユダヤ教徒

• コーシャ認証のない食品:避ける方が無難

宗教が不明な場合

• 食品は避け、別のギフトを検討

第十章 - オススメのギフト形式

「選ぶ楽しみ」 を贈る特別なカタログギフト「Wagyu Selection OGAWA×onion」

「松阪牛」をはじめとする4種の厳選極上和牛と、焼肉・すき焼き・ステーキなど10つの商品カテゴリーを組み合わせた計34種から選べるカタログギフト

各10,000円

例）

• 焼肉霜降り（肩・モモ・バラ・ロース)　松阪牛　
• ステーキ（サーロイン ・リブロース)　常陸牛　
• すき焼き（肩・モモ) 　前沢牛　
• 小川のハンバーグ
  
  

第十一章 - よくある質問とトラブル対応

Q1:のしを間違えてしまった場合

A:気づいた時点で、すぐに先方に連絡。 「のしの表書きに誤りがございました。大変申し訳ございません」 正しいのしで再送、または丁重に謝罪。

Q2:贈り物が配送事故で届かなかった

A:配送会社と連携し、状況確認。 相手には、すぐに連絡と謝罪。 再送手配を即座に。

Q3:相手から「受け取れない」と言われた

A:会社の規定、または立場上の理由が多い。 無理強いせず、「承知いたしました。失礼いたしました」と引き下がる。

Q4:お返しが届いたが、自分はお返し不要と思っている

A:お返しをいただいたら、必ずお礼を。 「お気遣いいただき、ありがとうございました」

Q5:お中元を贈ったが、相手から何も反応がない

A:配送を確認。届いていれば、相手の都合もある。 1週間経っても連絡がない場合、軽く確認の連絡を。 「先日、お中元をお送りしましたが、お手元に届きましたでしょうか」

Q6:相手からお中元が届いたが、自分は贈っていない

A:お礼状を送る。お返しは基本不要。 ただし、今後も関係が続くなら、お歳暮で贈る。

Q7:金額が分かる状態で届いてしまった

A:通販の納品書が同梱されていた場合など。 先方には「納品書を誤って同梱してしまいました。大変失礼いたしました」と謝罪。

Q8:贈った品物を相手が好まなかった

A:事前のリサーチ不足が原因。 今後は、相手の好みを丁寧に確認する。 既に贈ってしまった場合は、次回に活かす。

結論 - マナーは、心を伝える技術

日本の贈答マナー。それは、単なる形式ではない。相手への敬意、感謝、そして思いやりを、洗練された形で表現する技術だ。

のし、水引、表書き。これらを正しく理解し、実践すること。それは、「あなたを大切に思っています」というメッセージを、最も美しい形で伝えることに他ならない。

極上の和牛を贈る時、その品質とともに、マナーという名の「心」を添える。その両方が揃って初めて、贈り物は完成する。

次回、大切な方へ贈り物をする際には、このガイドを手元に置いていただきたい。そして、日本の美しい贈答文化を、自信を持って実践していただきたい。

形式の中に、真心を込めて。